서인영X피캄 "서인영 디바이스? 가식 없는 피부케어!"

모델의 실제 성격이나 평소 이미지를 카피에 반영하여 '가식 없는', '솔직한' 등의 키워드로 제품 사용 후기를 풀어내는 기획 구조.

• 제목·캡션 · 가식 없는 피부케어!

440만 조회수라는 수치만 보고 '대박 난 오가닉 바이럴 소재'로 오인하여 무작정 대형 모델 계약을 체결하는 것. 좋아요 수가 81개에 불과하다는 것은 자발적 공유나 저장이 거의 일어나지 않은, 순수 페이드 광고비 투입형 소재임을 뜻하므로 철저한 매체 예산 계획 없이 따라 해서는 안 된다.

• 공개 지표 · 조회수 4,477,339 · 좋아요 81

단순한 제품 스펙 나열 대신 '서인영 디바이스', '가식 없는 피부케어'와 같이 인물의 캐릭터를 제품의 정체성으로 치환하는 네이밍 및 카피라이팅 기획을 적용했다.

• 제목·캡션 · 서인영 디바이스? 가식 없는 피부케어!

4,477,339회라는 압도적인 조회수는 크리에이티브 자체의 바이럴 매력보다는 브랜드사의 대규모 페이드 미디어(Paid Media) 광고비 집행에 의해 강제로 노출된 결과다.

• 공개 지표 · 조회수 4,477,339 · 좋아요 81